Conspiración Publicitaria: Mr. Pizza

Mr. Pizza es más grande que Domino’s y Pizza Hut en el mercado coreano, tiene la posibilidad de expandirse al mercado Estado Unidense, ¿pero cómo?, el mercado de pizzas en USA es uno de los más grandes y explotados.

Para hacer esto posible, se creo una conspiración que no necesariamente tenía que ser cierta, esta campaña decía que Marco Polo se había robado la pizza.

Para crear esta historia se contrataron actores que representarían: un experto en comida, un historiador, arqueólogo, un experto en budismo, un blogger y hasta crearon una canción que llegó a pertenecer a viejas generaciones.

La campaña se desarrolló con una serie de posters en la calle y códigos QR que llevaban directamente al sitio del blogger y a sus tweets los cuales te enviaban a la compañía de producción falsa y así se creaba una cadena que unía a cada uno de los personajes ficticios.

El video llegó a tener tanto impacto que se tradujo en varioss idiomas,  fue noticia en   periódicos como el Wall Street Journal entre otros medios de noticias, para que vean que tan lejos llegó: un sociólogo se dedico a investigar el problema como si fuese una historia real.

La gente poco a poco se dio cuenta que esta historia era una sátira; sin embargo esta conspiración fue mucho más que exitosa pues se ahorraron exactamente 2 millones de publicidad que fueron totalmente gratuitos por que fueron hechos “de boca en boca”, el video fue visto 2.2 millones de veces y el cliente tuvo un ingreso de respuesta de 1600% en la inversión que fue hecha, para finalizar esta campaña terminó con una frase pegajosa que es parte de la marca ahora “Pitcha”.

Como ven el internet es uno de los medios más poderosos para publicitar sabiendolo utilizar bien.

MR. PIZZA
SS+K New York, USA
ADDICT MEDIA FILMS Seoul, SOUTH KOREA
Ganador de León de Bronce.
Categoría: Entretenimiento de Marca / Mejor programa ficticio, drama creado por el cliente.